“不能按传统企业营销型官网的策略路线，否则只是建设另外一个看起来更精美的英文网站而已，这显然不是雷火电竞官网网站实际真正所需要的”

“必须从Google推广这个事情的整个过程及目标去考虑，也必须考虑雷火电竞官网网站的现实情况，以事实判断为基础，去思考建设该网站的核心要素”

"作为新投放推广广告的雷火电竞官网网站来说，一定会走一个不断优化的过程，而在这个过程中，网站需要满足：不用额外投入人力/物力的情况下，实现不同类型关键词推广，需要的着陆页诉求”

“作为一个相对陌生产品进入新市场，首先需要从客户关心的角度，去教育市场，让客户明确认知产品价值，特别是产品与客户的联系场景，这样才能转化客户”

秉持这样的主张，项目经理与雷火电竞官网网站沟通后，也确定了本次网站建设的2个核心目标：

1. 网站栏目规划，兼顾满足 “更多、更准确” 推广着陆页的需要

广告投放是一个“更多市场覆盖、人群逐步精确”的过程，对网站要求的是：要有更多合适的页面进行投放。

因此，我们规划了5类可以投放广告的页面体系

名称	数量	支持投放广告词的类型	特别说明
首页	1	模糊需求词，核心产品厂家词
产品栏目页	1	核心产品类别词
产品分类页	n	不同类别产品词	2套展示模版，可灵活切换
产品详情页	3*n	精确产品词
标签详情页（类专题页）	n	更精确更广泛的长尾词	2套展示模版，可灵活切换

一方面根据每类页面的定位进行板块规划，另一方面充分利用网站后台功能，将不同内容类型（文字、图片、视频），不同信息字段(产品分类，关键参数，卖点等），构造出符合访客搜索预期的关联组合；

同时依托自研产品：五星云站的强大功能，为广告投放过程中2类关键页面，输出2套模版自由切换，特别是利用标签功能为雷火电竞官网网站实现：通过简单内容即可自动构造出一个专题效果级的页面，为日后雷火电竞官网网站进行精细化关键词投放，提供源源不断的高转化率着陆页选择。

（1）2套不同风格的产品分类页，满足不同场景需要

产品分类页A（传统型），适合不断丰富的产品线及产品型号。

产品分类页B（主题型），为重点类别产品进行单独宣传介绍

（2）以自定义关键词标签，实现快速、低成本构建类专题页

只需“关键词标题”、“关键词简介”、关键词“配图” 即可联合所属产品分类及重点产品形成类专题页的美观效果

2. 打开品牌及产品认知，体现产品特性，提高访客转化意愿

对于目标市场及访客来说，初做国际市场的雷火电竞官网网站是新产品及新品牌，因此要达到营销获客的目标之前，关键是通过将访客关心的资讯与产品特色做链接，结合自身优势及价值曝光，让潜在客户留下良好印象，助于后续的客户转化，因此重点进行了下面2个策略

（1） 用大量的视频和图集，并关联组合在不同页面，满足访客对产品应用场景的了解，来曝光教育、让客户明确认知产品用途以及产品与自身的关系。

（2）在产品展示层面，与雷火电竞官网网站深度协作及服务，用“产品应用及优势动画”、“360全景”、“同类产品对比”、“卖点提炼”等超越传统网站建设介绍产品的方式去体现作为新型产品的产品力，增加潜在客户的信任

产品卖点及360°展示

产品动画